Jak budować ekspercki wizerunek z wykorzystaniem badań?

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie, nauka stała się niezwykle ważnym autorytetem. Właśnie dlatego tak wielką wartość ma dziś budowanie eksperckiego wizerunku, która swoją podstawę ma w zdolności do przekazywania informacji opartych na badaniach.

Prowadzenie badań oraz posiadanie ich wyników dają ogromne możliwości. To ogromne pole do zagospodarowania przez różnego rodzaju działania public relations, media relations, komunikację wewnętrzną czy nawet kreowanie wizerunku marki lub personal brandingu poszczególnych osób zarządzających:

• Public Relations i Media Relations – badania stanowią solidną podstawę dla działań z zakresu public relations (PR) i media relations. Wyniki badań mogą być źródłem cennych informacji i faktów, które mogą wzbogacić komunikaty prasowe, artykuły oraz materiały informacyjne. Opierając się na danych, można skonstruować przekonujące i merytorycznie poparte narracje, co z kolei przyciąga uwagę mediów i tworzy większą szansę na publikację.
• Komunikacja wewnętrzna – wyniki badań posiadają potencjał wzmocnienia komunikacji wewnętrznej w firmie. Udostępnianie pracownikom wyników badań może zwiększyć przejrzystość działań firmy oraz pokazać zaangażowanie w podejmowanie decyzji na podstawie rzetelnych informacji. To buduje zaufanie, wzmacnia poczucie przynależności i pozytywnie wpływa na kulturę organizacyjną.
• Kreowanie wizerunku marki – badania mogą pomóc w konstruowaniu lub zmianie wizerunku marki. Marka może kreować swój wizerunek jako firmy, która posiada cenne informacje i która chętnie się nimi dzieli. To świadczy również o profesjonalizmie i eksperckości przedsiębiorstwa, które potrafi zgromadzić i przeanalizować istotne dane.
• Personal Branding osób zarządzających – wykorzystanie wyników badań do udokumentowania wiedzy, autorytetu i umiejętności może przyczynić się do kreowania pozytywnego wizerunku lidera w danej dziedzinie. Tworzenie treści eksperckich komentarzy podpisanych nazwiskiem wybranego przedstawiciela firmy będzie kreować jego wizerunek, ale i wizerunek samego przedsiębiorstwa.

Jak w praktyce wykorzystać badania w działaniach komunikacyjnych organizacji?

Prawidłowe wykorzystanie badań w działaniach komunikacyjnych organizacji jest kluczowym elementem skutecznego budowania wizerunku i efektywnej komunikacji z różnymi grupami docelowymi. Oto kroki, które warto podjąć, aby skutecznie wykorzystać wyniki badań w komunikacji:

1. Profesjonalne przygotowanie badań – fundament całego procesu. Zespół badawczy, w którym obecne są osoby z doświadczeniem i stopniami naukowymi, ma kluczowe znaczenie. Może to być wewnętrzny dział organizacji specjalizujący się w badaniach lub zewnętrzna firma badawcza, która zapewni obiektywność i wiedzę ekspercką.
2. Planowanie strategii komunikacyjnej – opierając się na wynikach badań, należy opracować spójną strategię komunikacyjną. Ważne jest określenie grupy docelowej (odbiorców, do których chcemy dotrzeć), preferowanych mediów (czy to prasa branżowa, portale internetowe czy media społecznościowe) oraz odpowiednich kanałów komunikacji.
3. Dostosowanie komunikatów – wyniki badań powinny być przetworzone na przystępne, atrakcyjne i zrozumiałe treści. To pozwoli dostosować komunikaty do potrzeb i oczekiwań konkretnej grupy docelowej.
4. Dystrybucja i dotarcie – wybór odpowiednich kanałów dystrybucji jest kluczowy. Może to obejmować wysyłkę materiałów do mediów, udostępnianie materiałów na stronie internetowej po podaniu adresu e-mail czy też tworzenie bazy mailingowej i regularne wysyłanie newsletterów.
5. Współpraca z ekspertami – warto nawiązać współpracę z ekspertami z branży, którzy mogą przyczynić się do wiarygodności przekazywanych informacji. Udostępnienie im wyników badań do wykorzystania na ich stronach czy blogach może zwiększyć zasięg przekazu.
6. Przygotowanie odpowiedniego contentu – aby skutecznie docierać ze swoimi komunikatami, niezbędne jest opracowanie ich w przystępnej i atrakcyjnej formie, np. artykułów specjalistycznych, materiałów edukacyjnych czy infografik.
7. Monitorowanie i dostosowanie – regularne monitorowanie skuteczności działań komunikacyjnych jest kluczowe. Na podstawie reakcji odbiorców i wyników kampanii można dostosować strategię, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty.

Skuteczne wykorzystanie wyników badań w działaniach komunikacyjnych organizacji wymaga starannego przygotowania, planowania i dostosowania przekazu do konkretnych grup docelowych. Dzięki temu możliwe jest budowanie autentycznego wizerunku opartego na dowodach i eksperckiej wiedzy, co z kolei przekłada się na zaufanie, lojalność klientów i pozytywne relacje z mediami.

Jaki content może powstać na bazie badań?

Prowadzenie działań komunikacyjnych opartych na badaniach to – o czym już wspominaliśmy – idealna okazja do tworzenia różnorodnego i atrakcyjnego contentu, który przyciągnie uwagę odbiorców i wzmocni przekaz organizacji. Poniżej znajdują się przykłady różnych rodzajów treści, które można stworzyć:

• E-booki do ściągnięcia – e-booki oparte na wynikach badań mogą dostarczyć czytelnikom kompleksowej wiedzy na temat konkretnych zagadnień. To wartościowy materiał, który można udostępnić w zamian za adres e-mail, umożliwiając budowanie bazy kontaktów.
• Atrakcyjne infografiki – infografiki stanowią skuteczny sposób na wizualizację złożonych danych i wyników badań. Przejrzyste i estetyczne infografiki przyciągają uwagę, ułatwiają zrozumienie informacji i zachęcają do ich udostępniania.
• Artykuły eksperckie – tworzenie artykułów opartych na wynikach badań pozwala na dogłębne omówienie tematu i prezentację eksperckiej wiedzy. Artykuły mogą być publikowane na stronie internetowej firmy, wysyłane do mediów branżowych czy publikowane w formie gościnnych wpisów na blogach zewnętrznych.
• Wykresy i tabele – przedstawianie wyników badań w formie wykresów i tabel pozwala na szybkie zrozumienie trendów i wzorców. To efektywny sposób na ukazanie kluczowych danych i wniosków.
• Webinary i prezentacje online – organizacja webinarów lub prezentacji online na temat wyników badań pozwala na interakcję z odbiorcami i odpowiadanie na ich pytania. To także forma budowania autorytetu i relacji w czasie rzeczywistym.
• Wideo – tworzenie krótkich filmów prezentujących najważniejsze wyniki badań lub omawiających konkretny temat to kolejny sposób na dotarcie do odbiorców i ułatwienie zrozumienia im skomplikowanych informacji.
• Podcasty – jeśli odbiorcy preferują formę dźwiękową, podcasty stanowią doskonałą alternatywę dla wideo. Mogą być wykorzystane do omówienia wyników badań, prezentacji opinii ekspertów czy prowadzenia dyskusji na temat ważnych zagadnień.

Jakie korzyści płyną z prowadzenia tego typu działań?

Prowadzenie działań komunikacyjnych opartych na badaniach to inwestycja, która może przynieść liczne i długotrwałe korzyści dla organizacji. Kluczowym aspektem jest konsekwencja w działaniach, ponieważ rezultaty tego typu działań ukazują się zazwyczaj po pewnym czasie. Oto główne korzyści, jakie można osiągnąć:

• Budowanie wiarygodnego, eksperckiego wizerunku – systematyczne prezentowanie wyników opartych na badaniach uwiarygodnia organizację jako autorytet w danej dziedzinie. To buduje zaufanie zarówno klientów, jak i partnerów biznesowych, co przekłada się na pozytywny wizerunek.
• Relacje z mediami – kiedy organizacja konsekwentnie dostarcza wartościowe informacje, media zaczynają dostrzegać ją jako wiarygodne źródło danych. Dziennikarze sami mogą zacząć zwracać się do firmy z prośbą o materiały, komentarze ekspertów czy udział w wywiadach, co zwiększa widoczność i zaufanie.
• Skuteczny linkbuilding – nawiązanie pozytywnych relacji z mediami oraz udostępnienie im materiałów do publikacji to doskonała okazja do zdobywania cennych linków zwrotnych do strony internetowej. Publikacja artykułów na temat wyników badań w renomowanych mediach czy serwisach branżowych tworzy wartościowe linki, co jest kluczowym elementem skutecznego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.
• Rozpoznawalność i nowe możliwości współpracy – dzięki konsekwentnemu opieraniu działań komunikacyjnych na badaniach, organizacja zdobywa rozpoznawalność w branży. To może prowadzić do nowych możliwości współpracy, takich jak partnerstwa biznesowe, udział w konferencjach czy zaproszenia do paneli ekspertów.
• Kreowanie trendów i stanowisk – poprzez publikowanie wyników badań i analiz, organizacja może wpływać na kształtowanie dyskusji w swojej branży. Kreowanie trendów i prezentowanie innowacyjnych stanowisk przyciąga uwagę, prowokuje dyskusje i stawia firmę w centrum zainteresowania.

Prowadzenie konsekwentnych działań komunikacyjnych opartych na badaniach to inwestycja, która może przynieść długotrwałe korzyści. Budowanie wiarygodnego wizerunku, relacji z mediami, zdobywanie cennych linków, kreowanie trendów i wiele innych aspektów przyczynia się do wzmocnienia pozycji organizacji w branży oraz zdobycia przewagi konkurencyjnej.

Podsumowanie

Wykorzystanie wyników badań w budowaniu eksperckiego wizerunku otwiera dodatkową szansę na zaznaczenie swojej obecności w mediach, zwiększenie świadomości wśród odbiorców oraz zdobycie przewagi konkurencyjnej. W dzisiejszym świecie informacji, gdzie konkurencja jest coraz większa, wartościowe treści oparte na badaniach są jak magnes, przyciągając uwagę zarówno mediów, jak i konsumentów.

Interesujące i rzetelne materiały mają większą szansę zostać zauważone przez redaktorów i dziennikarzy, którzy szukają autentycznych i merytorycznie popartych informacji. W rezultacie organizacje, które systematycznie dostarczają wyniki badań jako materiał źródłowy, zyskują szansę na regularne pojawianie się w mediach, co buduje ich wizerunek jako ekspertów i źródła wartościowych informacji.

Kreowanie eksperckiego wizerunku opartego na badaniach przyczynia się również do zwiększenia świadomości odbiorców. Gdy organizacja dostarcza angażujące i edukacyjne treści, wykorzystujące wyniki badań, staje się naturalnym źródłem wiedzy w swojej dziedzinie. Klienci, pracownicy i potencjalni partnerzy zaczynają postrzegać ją jako autorytet, co przekłada się na lojalność, zaufanie i pozytywne emocje związane z marką.

Ponadto budowanie eksperckiego wizerunku na bazie badań może dać organizacji przewagę konkurencyjną. Dostarczanie rzetelnych informacji, analiz i wniosków może odróżnić firmę od innych graczy na rynku, stanowić wyróżnik marketingowy danej marki. Kiedy organizacja staje się źródłem cennych danych, jej pozycja w branży staje się trwalsza, a klientom łatwiej jest zdecydować się na współpracę właśnie z nią.

Właśnie dlatego wykorzystanie wyników badań do budowania eksperckiego wizerunku staje się strategicznym narzędziem dla organizacji, które dążą do ugruntowania swojej pozycji na rynku i osiągnięcia długotrwałego sukcesu. Poprzez konsekwentne dostarczanie wartościowych informacji opartych na solidnych badaniach, organizacje mogą zyskać nie tylko wiarygodność, ale także uznanie jako liderzy w swojej dziedzinie.