Employer branding, czyli budowanie marki pracodawcy, stało się jednym z najważniejszych elementów strategii zarządzania zasobami ludzkimi i komunikacji w nowoczesnych organizacjach. Najlepsi specjaliści mają coraz większy wybór ofert, to właśnie dlatego skuteczna strategia employer brandingu może przesądzić o sukcesie firmy. Ale dlaczego te działania są tak ważne z punktu widzenia organizacji i jaki mają wpływ na jej wizerunek?
Dlaczego warto zadbać o employer branding?
Powodów jest wiele, ale w pierwszej kolejności należy wskazać, że współczesny rynek pracy jest bardzo konkurencyjny, a o najlepszych pracowników walczą zarówno duże korporacje, jak i mniejsze firmy. Dobrze prowadzona strategia employer branding przyciąga do firmy talenty, które identyfikują się z jej wartościami i kulturą organizacyjną.
Co więcej, pracownicy, którzy są dumni ze swojego miejsca pracy, są bardziej lojalni i mniej skłonni do zmiany pracodawcy. Warto zauważyć również, że gdy firma jest postrzegana jako atrakcyjny pracodawca, zwiększa się liczba aplikacji od wykwalifikowanych kandydatów, co skraca proces rekrutacji i obniża koszty. Co ważne, pracownicy, którzy identyfikują się z wartościami firmy i są dumni z jej marki, są bardziej zaangażowani w swoją pracę, co z kolei przekłada się na produktywność, jakość wykonywanych zadań, kreatywność i szereg innych korzyści.
Wpływ employer brandingu na organizację
Employer branding ma bezpośredni wpływ na ogólną reputację firmy. Firmy, które są postrzegane jako dobre miejsce pracy, budują pozytywny wizerunek nie tylko wśród potencjalnych pracowników, ale również wśród klientów czy partnerów biznesowych. Silna reputacja pracodawcy może zwiększyć do niego zaufanie, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.
Marka pracodawcy jest integralną częścią tożsamości firmy, wpływając na to, jak jest ona postrzegana zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji. Pracownicy niejednokrotnie bywają nazywani ambasadorami marki. Jeśli firma dba o ich rozwój, satysfakcję, pracownicy będą to przekazywać dalej – w rozmowach z rodziną, przyjaciółmi czy w mediach społecznościowych. W świecie, gdzie opinie pracowników są szeroko dostępne na platformach takich jak LinkedIn, publiczne postrzeganie firmy jako dobrego pracodawcy może przyciągać nowych klientów, inwestorów oraz partnerów biznesowych.
Jak skutecznie budować wizerunek pracodawcy?
W employer brandingu, aby skutecznie budować i promować markę pracodawcy, stosuje się różnorodne narzędzia. Są to na przykład:
- Strona internetowa poświęcona karierze to miejsce, gdzie potencjalni kandydaci mogą zapoznać się z ofertą pracy, kulturą organizacyjną oraz wartościami firmy.
- Media społecznościowe, takie jak LinkedIn, Facebook, Instagram, są kluczowymi platformami do budowania marki pracodawcy. Regularne publikacje, zdjęcia z życia firmy, relacje z wydarzeń, wypowiedzi pracowników oraz kampanie rekrutacyjne pomagają w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy. Social media umożliwiają również interakcję z potencjalnymi kandydatami.
- Programy ambasadorskie polegają na angażowaniu obecnych pracowników do promowania firmy jako dobrego miejsca pracy.
- Dobrze zaprojektowane programy rozwojowe, szkoleniowe, mentoringu oraz ścieżki kariery przyciągają ambitnych kandydatów, którzy cenią sobie możliwość ciągłego doskonalenia zawodowego.
- Dbanie o pozytywne doświadczenia kandydatów podczas procesu rekrutacyjnego jest równie ważne. Automatyzacja procesów rekrutacyjnych, szybkie odpowiedzi, profesjonalne podejście oraz transparentność wpływają na pozytywny odbiór firmy przez kandydatów, nawet jeśli ostatecznie nie zostaną zatrudnieni.
- Aplikacje i platformy do komunikacji wewnętrznej, takie jak Slack, Microsoft Teams czy intranet, odgrywają kluczową rolę w employer branding. Umożliwiają one sprawną wymianę informacji, integrację zespołów i budowanie pozytywnych relacji wewnątrz firmy.
- Oferowanie atrakcyjnych benefitów, takich jak pakiety zdrowotne, ubezpieczenia, karnety sportowe czy programy premiowe, jest ważnym elementem strategii employer brandingowej. Pracownicy, którzy czują, że firma dba o ich potrzeby i nagradza ich wysiłki, są bardziej lojalni i zadowoleni z pracy.
Employer branding to nieodłączny element strategii zarządzania współczesną firmą. Może być wzmocnieniem regularnie prowadzonych działań w zakresie wewnętrznego public relations. Odpowiednio prowadzony EB, pozwala nie tylko przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty, ale także budować pozytywny wizerunek firmy zarówno w oczach pracowników, jak i zewnętrznych interesariuszy.
Źródło ilustracji: Midjourney